De las gafas a un catálogo completo: las unidades de negocio de Dignos
Anteojos, indumentaria, carteras, perfumes y joyas componen la oferta que la marca de Ramiro Rovira quiere llevar a la región.
Lo que empezó como una marca de gafas es hoy un catálogo de cinco frentes. Dignos, la firma de Ramiro Rovira, fue ampliando su oferta desde los anteojos hacia la indumentaria, las carteras, los perfumes y las joyas, y construyó un ecosistema de productos que comparten una misma identidad y un mismo estándar de calidad.
Esa amplitud no es casual: es la base sobre la que la marca apoya tanto su crecimiento en el país como su proyección regional.
Cinco frentes bajo una misma marca
Las gafas siguen siendo el origen y el pilar, con series como CLASSICS, SIGNATURE y LUXURY y lanzamientos como la línea After Love. A ese núcleo se sumaron la indumentaria —buzos, camisas, camperas, pantalones, remeras y bermudas—, las carteras y otros accesorios, los perfumes y las joyas, con los anillos entre las piezas más buscadas.
Cada categoría se piensa como una extensión de la misma identidad, no como un producto suelto. Esa coherencia es la que mantiene reconocible a la marca aunque produzca rubros muy distintos entre sí.
Una red de venta que crece en el país
La oferta llega al público por varios canales. Además del local en Palermo Soho, la marca suma nueve puntos de venta repartidos entre Buenos Aires, Neuquén, Misiones y Chaco, y una tienda online que extiende su alcance dentro y fuera del país. Esa red, que combina presencia física y digital, es la infraestructura comercial sobre la que se monta cualquier expansión.
Tener catálogo amplio y red de venta consolidada le da a la marca dos cosas a la vez: variedad para ofrecer y canales para hacerlo llegar.
Una base para la expansión regional
La diversificación es, en el fondo, una herramienta de crecimiento. Cuantas más categorías ofrece, más puertas tiene la marca para entrar a un mercado nuevo, ya sea con sus gafas, con sus carteras o con su línea de perfumes. La región es el destino donde Ramiro Rovira quiere replicar ese ecosistema completo.
Con cinco unidades de negocio, una red de venta en cuatro provincias y un canal digital que cruza fronteras, Dignos llega a su próxima etapa con una oferta lo bastante amplia como para crecer afuera sin depender de un solo producto.
